武汉市今冬将发放总额150万元的冰雪消费券,这项举措看似是常规的消费补贴,实则已超越补贴本身,成为回答一个复杂问题的生动起笔:一座城市,该如何塑造自己的文化品牌?
武汉并不具备冰雪区位优势,而这恰恰成为塑造城市反差魅力的巧思。继2024武汉首届大众冰雪季圆满收官后,2025武汉大众冰雪季以“踏雪寻梅·冰雪竞豪情”为主题,升级为全民冰雪嘉年华。本届冰雪季主会场位于黄陂区的武汉甘露山文创城(武汉城建热雪奇迹),并联动全市7个冰场、4个滑雪场以及重点商圈、街区与景区设立分会场。 将市花梅花与现代冰雪运动并置,意味着城市文化品牌的构建迈入了文化创意与体验设计的新层面。九条体育旅游线路,把黄鹤楼、东湖与冰雪运动巧妙结合,这不是简单的景点叠加,而是深层的文化叙事融合。它传递出武汉冬季的城市性格:既有历史的风雅,亦充满现代的活力。
从顶层设计到大众认同,关键一跃在于可感可及的亲身参与。如果说大型赛事与精品线路勾勒了城市文化品牌的骨架,那么面向大众、尤其是青少年的各类趣味活动,则为之填充了血肉与温度。消费券超越了纯粹的经济补贴,降低的不仅是价格门槛,更是一种心理门槛——它们成为了轻松友好的文化体验邀请函。当青少年在冬令营里尝试滑冰,一家人在雪场嬉戏中留下记忆,这些真实的亲历瞬间便层层累积,沉淀为对“武汉冰雪季”的情感认同。城市文化品牌的真正生命力,正来源于这些个体共同形成的“情感共同体”。
从“一次活动”升级为“一个季节品牌”,考验的是持续运营与价值深化的耐心。武汉冰雪季贯穿冬至、元旦、春节,并融入“体育过大年”的节庆氛围,体现了在时间维度上的持续耕耘。文化品牌的养成需要长期投入,使之成为市民冬季的一份常态期待。消费券在其中扮演着催化与引流的角色:它们吸引市民迈出体验第一步,从而把节庆热点转化为全域冬季消费的暖流,有效推动冰雪“冷资源”向消费“热经济”与城市“暖活力”高效转化,使之成为彰显武汉城市活力、丰富市民生活的重要载体。 冰雪季的打造,也将进一步擦亮武汉“春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪”的四季赛事品牌,使其成为彰显武汉城市活力、提升文化影响力的名片。
看似微小的消费券,折射的是一种从“供给主导”到“体验牵引”的城市发展思路之变。过去,城市宣传常侧重于展示宏观成就,与大众的日常感知存在距离。如今,通过冰雪消费券,通过赛事与游乐、运动与文旅交融的复合产品,城市形象的传递变得更柔软、更可被触及。它不再止步于诉说“我有什么”,而更致力于邀请人们“来感受,来创造”,指向了以深度体验为核心的城市文化品牌塑造新逻辑。
小小的消费券,恰似投入湖面的一颗石子——激起的涟漪从一次邀约,蔓延为一段珍贵的冬日记忆,最终汇入城市品牌建设的悠长画卷。城市文化品牌的塑造,从来不是一挥而就的泼墨大写意,而是始于这样一笔笔轻柔而巧妙、注重“兑现”的工笔:让传统文化在亲身体验中焕新,让抽象的品牌在真实欢笑中落地。当无数这样的瞬间叠加,一座城市温暖而鲜明的文化名片,便在人与城的共鸣中,应运而生。
黄陂区“木兰墨客”团队、区经济信息化和科技创新局 严绕
